Boganmeldelse af Bliv Nr. 1 På Google - en skuffende oplevelse
Bogens hovedemne er relevant for mange Net-aktører, men opdraget løses kun halvt og bogen skuffer.
Anmeldt af Henrik Hansen
|
|
Bliv Nr. 1 På Google handler om søgemaskineoptimering rettet mod Google og Google's annonceringsprogram AdWords. Bogen skuffer ved nærmere bekendtskab.
Jeg fik skrevet i en kort gennembladnings-anmeldelse, at bogen kommer omkring mange relevante emner indenfor søgemaskineoptimering og at man får mange konkrete råd og anvisninger. Dette gælder naturligvis stadigvæk, men ved nærmere gennemlæsning skuffer bogen.
Mest en lær-og-forstå Google fanbog
Når det gælder den uinviede webmaster er det helt korrekt at man får konkrete råd og anvisninger, men som bogens titel angiver forledes man jo til at tro at her finder man "de vise sten" til at blive nr. 1. Det gør man ikke.
Online-butikker, der netop har behovet for maksimal synlighed på søgemaskiner vil sandsynligvis blive skuffet, hvis man anskaffer denne bog. Der er ingen konkrete anvisninger på hvordan man opnår at blive nr. ét på Google - udover hvis man køber sig til det via AdWords. Det er ikke svært, det kræver typisk blot en stor pengepung.
"Bliv Nr. 1 På Google" er en introduktion til søgemaskineoptimering i almindelighed og Google i særdeleshed, herunder Google's koncepter Adwords og AdSence.
Bogen signalerer altså at være en slags Google-fagbog, men indtrykket er at den i lige så høj grad er en Google-fanbog, hvor man aldrig kommer helt tæt på essensen: Hvordan man slår de andre og kommer i toppen af Google.
Hvad lærer man
Bogens væsentligste styrke, er gennemgangen af at opstarte et nyt website og de faser og overvejelser man skal igennem. I kapitel 5 gennemgåes emner som om hjemmesidens formål, konkurrenter, søgeordsanalyse og -implementering, domæne og webhosting, struktur, linkstrategi og selvfølgelig hvordan hjemmesiden optages hjemmesiden i Google - og de problemer det ofte medfører.
Dette er helt efter SEO-ABC'en, der jo efterhånden har været godt beskrevet på Nettet de senere år. Desværre mangler der alt det man ikke skal gøre. Altså det der helt sikkert giver problemer. F.eks. er problematikkerne omkring opbygning af sites i frameset flyttet til kapitlet vedr. eksisterende sites. Det var ellers her dette afsnit naturligt skulle hejse det røde flag vedr. frameset. Ikke fordi det ikke kan lade sig gøre at anvende frameset, men fordi det ikke er så ligetil. Det kræver lidt mere.
Der er et mindre afsnit om eksisterende sites. Igen er det SEO-ABC'en der trækkes frem: Frameset er en dårlig idé, hellere tekst fremfor grafik, hold en indlysende struktur.
Bogen kommer naturligvis også ind på den berømte PageRank og fortæller at
"Hvis en side har høj PageRank, er den vigtig for Google og optræder højt på søgelisterne, og det er netop, hvad denne bog handler om. At blive synlig i Google eller med andre ord: Få en høj PageRank."
At giver læseren det billede er blot at fortælle den halve sandhed. PageRank'en er én af mange faktorer og i sig selv ingen garanti for en topplacering.
Altialt får bogen det til at lyde lettere end det er. Min personlige erfaring er, at rigtig mange har problemer alene blot med at få deres websites indekseret. Bl.a. som følge af dynamiske links, som Google og andre søgemaskiner kan have svært ved at knække. Så lad os se på hvad man ikke lærer.
Hvad lærer man ikke
Hvis man skal opnå topplaceringer i Google kommer man ofte ikke udenom
- Teknikken i at opnå statiske URL'er, hvis man har et site der er dynamisk opbygget
- Keyworddensity
- Hvordan man skriver en relevant tekst, som læses både af søgemaskiner og brugere
- Google's LSI algoritme (Latend Semantic Indexing) - hvorfor h1, h2, h3 ikke virker længere
- Effektmåling - hvad virkede, hvad virkede ikke
- Internetstatistik - robotadfærd, robotter som fejlkilder
- Hvor mange klikker på SEO og PPC-placeringer
- Sammenspillet mellem trafik og konvertering
Udfra en del års erfaring i marken med Search Marketing, undrer det mig hvordan man stort set kan komme udenom så afgørende emner, når man slår sig op på hvordan man topper i Google. Alle bøger har sine rammer, hvilket betyder visse emner må udelades eller behandles overfladisk. Men man skal huske at fortælle, hvad man ikke fortæller. Det glemmer man.
Hvem vil have glæde af denne bog?
Dem, der gerne vil ligge nr. 1 på Google og andre søgemaskiner er jo typisk dem, der arbejder med ehandel eller ebusiness. For dem er det afgørende at opnå rette synlighed for at kunne sælge varer til private kunder eller ydelser til virksomheder. Bogen kommer slet ikke ind på de problematikker som mange onlinebutikker har i praksis. Så jeg har svært ved at pege på hvem, man henvender sig til med denne bog.
Konklusion - relevant opdrag, halvt løst
Alt i alt er "Bliv nr. 1 på Google" for tynd. Det kunne have været en relevant udgivelse, men bogens opdrag er i bedste fald kun halv løst. I mine år indenfor branchen har jeg da heller aldrig stødt på andre end pistolsælgere, der lovede "nr. 1"-garanti på placeringer på Google. Det virker som om journalisten Erik Bork har overset at være kritisk journalist, mens Jesper Mäkelä-Dichmann har overset, hvad der skaber vindere indenfor Search Marketing. De fleste kender godt ABC'en, men man får jo ikke et reelt svar på hvordan man bliver nr. 1 - og det er måske fordi det ikke kan garanteres.
Om forfatterne Jesper Mäkelä-Dichmann og Erik Bork
- Jesper Mäkelä-Dichmann var under bogen tilblivelse ansat hos Dancenter (sommerhusudlejning) med ekspertise indenfor søgemaskineoptimering. Idag er han ansat hos Google.
- Erik Bork er journalist og forfatter. Redaktør og webmaster på flere online-portaler og arbejder med Google-optimering på freelance-basis. Han har desuden skrevet flere bøger om interessefællesskaber på nettet.
Har du kommentarer eller spørgsmål til indholdet er du velkommen til at kontakte forfatteren Henrik Hansen,
PS: Indenfor søgemaskineoptimering (SEO) bestemmer søgemaskinens algoritme alene hvem nr. 1 bliver. Indenfor betalte placeringer (PPC/Google's AdWords) bestemmer annoncens appeal og konkurrenternes bud på en placering om man får lov at blive nr. 1.
